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日本這家博物館只有廣告,卻吸引世界各地的游客

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四月初的東京,冷風割面,寒風可以吹走旅行的一切興致,才到東京第一天,我就被風吹得不想出門了,這種天氣,沒有比逛博物館更好的活動了。

打開google map,搜索museum,在東京的眾多博物館中發現一家博物館,它的名字立刻吸引住了我——東京廣告博物館。還從來沒聽說過日本有廣告博物館,看了簡介,原來這家博物館記錄著日本從江戶時代至今約300年的廣告歷史。

這家博物館位于東京汐留,在電通大廈B1&B2層,博物館的裝潢以白色為主,明亮的暖光燈照射,很有日本的極簡風格。

東京廣告博物館門口

進門的左邊是臨時展廳,不定期更換主題,通常是展示一些在國內外獲獎的廣告作品。比如倫敦、戛納和紐約的【世界的創意】獎項中,許多設計和廣告作品就在這里展出過。

我去的時候,是一個以消費品為主題的廣告展,電視上播放著一款球鞋的廣告片,有個小朋友帶著耳機看得津津有味。除了展示廣告作品,參觀者還可以參與互動,給喜歡的廣告創意帖上笑臉。

左邊是廣告創意,右邊是投票的笑臉

臨時展廳的盡頭,就是常設展廳的開始,進來這個展廳,就像打開了一扇任意門,短短半天,仿佛穿越到了日本的各個時代。

常設展廳

江戶時期的廣告,意味著現代商業的開始,許多居酒屋、和服商店門前逐漸出現了店招,并通過店招來介紹自己店里的商品。著名的三越百貨,其前身就是江戶時期的一家和服店。在高檔衣料都在采用賒賬的銷售方式時,三越百貨通過其廣告,大肆宣傳“現金付款、享受折扣”,最終獲得了商業上的初步勝利。

到了明治時期,日本開始引進西發文化,生活中各方各面的變化也體現在了廣告上,廣告里開始出現自行車,人們也開始嘗試西式發型,穿西式服裝。看到這些廣告,我想社會進步,也是借了廣告之力。

而這則葡萄酒廣告,更是驚艷了當時的社會,它采用當時最先進的攝影技術,和最尖端的平版印刷技術,由于當時還沒有彩色攝影,葡萄酒的紅色是用許多顏色疊加出來的。

拋開技術層面,它也是日本第一個以裸體形象示眾的廣告,海報的標語也十分大膽和開放——“想了解更多嗎?”。最終此品牌不僅收獲了絕佳的銷售記錄,還造就了日本廣告史上最重要也是最成功的海報之一。

我們都知道日本是個地震多發地,在早期技術不足以支撐抗震工作時,地震在日本頻頻發生,時常造成很嚴重的后果。1995年1月17日,神戶發生了一場7級地震,這場天災當時對日本打擊很大,35天后,一座寫著“Fight”的建筑出現,公益性的廣而告之,它并沒有大張旗鼓的叫大家振作,只是一張簡簡單單的照片,卻擁有著不動聲色的力量。

除了傳統形式的廣告,館內還有新穎的試聽中心,是漂浮在半空中的四朵“云”,分別展示:令人驚嚇的廣告、考慮周到的廣告、溫暖人心的廣告、激勵人心的廣告。觀眾可以站在云里,感受這些精選的廣告內容。同時,通過館內新設的觸摸大屏,可以觀賞近 2000 份海報和動畫廣告。

參觀完展廳,我打算上樓去看看他們的書店,在樓梯拐角處,我遇見了一位工作人員,很貼心的送了我一份觀展手冊,可惜當我回家的時候才發現全篇都是看不懂的日文。

這家博物館里每個獨立的廣告都可以講出一則則的小故事,而這些廣告故事串起來,堆疊成日本過去的三百年。然后你會發現很多到現在耳熟能詳的品牌,原來經歷過日本歷史這么多個朝代,比如三越百貨、森永餅干、資生堂等等。

日本企業平均壽命58年,背后是專業、專注、精益求精。不管是對待公司還是對待廣告,日本并不以商業效果為第一目標,可公司卻能一年一年的經營著。這不禁讓我思考廣告的目的,而且到底何為快?何為慢?何為輕?何為重?

好的廣告當然也是一份藝術作品,具有欣賞的價值,甚至還會傳遞某種精神,這家廣告博物館的許多廣告,會給我一種很溫暖的感覺,就像我們熟悉的日本的電影。

除了在展示日本的廣告歷史,在某種程度上,這家博物館還試圖啟發著人們對廣告的審美和思考,我想他們也在間接地表達對廣告的態度吧,這大概也是他們的初衷,廣告之于商業,不應該只是謀利的宣傳方式,就像展廳入口處印在墻上的那行字:

“Ads can be more than just ads

【展覽館信息】

營業時間:周二-周六11:00-18:00

地址:1-8-2 Higashi Shimbashi Minato-ku,Tokyo CarettaShiodome | 03-6218-2500

門票:免費

貼士

我采集了關于東京的旅游靈感,這里適合與所有人共同體驗。
全年來玩最佳。
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樂途旅游網與樂途靈感旅行家:城市的光 發布:2019.03.31

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